Kantar IBOPE Media: Anunciantes buscan una participación más directa y proactiva en el uso de datos

Kantar IBOPE Media: Anunciantes buscan una participación más directa y proactiva en el uso de datos

  • Según Media Navigator, el uso de información en diversos sectores de las empresas será cada vez más importante en los próximos años.

Los anunciantes están cada vez más comprometidos con el uso de información para impulsar el rendimiento de sus campañas de marketing. Esa fue una de las conclusiones de ‘Media Navigator’, nuevo estudio de Kantar IBOPE Media sobre cómo los datos publicitarios pueden mantener a las empresas competitivas en un mundo cada vez más dinámico.

Para este informe, Kantar IBOPE Media encuestó a 672 ejecutivos que se desempeñan en áreas asociadas a la publicidad en 39 países (incluyendo a Perú) y que representan a más de dos tercios del mercado publicitario a nivel mundial. A través de ellos se apuntó a obtener un panorama completo de los comportamientos y actitudes de los consumidores, así como de las más recientes tendencias en inversión publicitaria.

Entre sus hallazgos, Media Navigator reveló que la mayoría de los anunciantes (75%) están entusiasmados con las oportunidades que ofrecen los datos agrupados sobre sus consumidores a los que pueden acceder gracias a las nuevas tecnologías. Por ello, el 81% busca activamente utilizar sus propios datos junto con investigaciones complementarias. Muchos especialistas en marketing también creen que su futuro está directamente relacionado con el crecimiento de las estrategias directas al consumidor (Direct To Consumer) y el hecho de que el 83% de los anunciantes dice que está siguiendo una estrategia DTC lo confirmaría.

Por su lado, la relación entre los anunciantes y sus agencias de marketing y publicidad está evolucionando para convertirse en una asociación. El 76% de los especialistas en marketing considera que “todos deberían usar los datos, tanto nosotros como nuestras agencias” y el 53% de los anunciantes cree que fomentar las conversaciones basadas sobre datos en toda la organización será cada vez más importante en los próximos años.

De esta manera se perfila que, en un panorama altamente competitivo, las marcas ganadoras serán aquellas que combinen la creatividad y el contexto de manera tan eficaz como sea posible, usando inteligencia en tiempo real para comprender la actividad del público y la competencia, y aprovechar al máximo el poder de sus propias relaciones directas con los consumidores en el momento correcto, a fin de impulsar el desarrollo.

Acerca de Media Navigator

672 ejecutivos de publicidad de 39 países participaron en nuestra encuesta online. Las entrevistas se realizaron online entre abril y mayo del 2021. Los encuestados tienen responsabilidad directa sobre los datos y la investigación o son usuarios de datos dentro de sus marcas. Los datos sobre el consumidor se obtienen de los estudios del Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media realizados en todo el mundo, mientras que los datos sobre inversión publicitaria se obtienen de los servicios de monitoreo publicitario de Kantar IBOPE Media que monitorean cientos de millones de anuncios cada año en más de 26 000 medios a nivel mundial.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.

Parte de Kantar – Grupo de WPP responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos. 

Acceda a www.kantaribopemedia.com  para obtener más información.


También lea en Canal 21 Huancayo

Marketing y publicidad Nacional